Что такое эксклюзивный агентский бренд для экспорта? 8 ключевых вопросов, которые должны знать компании, занимающиеся внешней торговлей.

I. Что именно означает назначение агента по экспорту определенного бренда?

Эксклюзивный агент по экспорту бренда означает:Владелец бренда уполномочен законом， разрешить конкретныеВнешняя торговляБизнес-модель, при которой предприятие представляет экспорт своей продукции. В соответствии с международной торговой практикой 2025 года, в основном подразделяется на три типа лицензирования:

• Эксклюзивное агентское право (Exclusive Agency)
• Территориальное агентское уполномочие (Territorial Agency)
  • По странам/регионам
  • По каналам сбыта:
• Неисключительное агентское право (Non-exclusive Agency)

II. Как определить, нужно ли подавать заявку на получение квалификации назначенного агента?

В следующих случаях, когда ваш экспортный бизнес связан с указанными ситуациями, необходимо получить разрешение на брендовое представительство:

• На внешней упаковке продукта присутствует зарегистрированный товарный знак ®.
• Экспортное оформлениеОтображение только информации о регистрации бренда
• Целевой рынок требует предоставления сертификата брендовой авторизации (например, сертификация GCC для Ближнего Востока).

2023 год, какой-тоE-commerceОтчет о результатах показывает, что 38% случаев задержания товаров на таможне связаны с незадекларированными отношениями брендовых агентов.

III. Какие ключевые элементы должны быть включены в доверенность на брендовое представительство?

Действительный разрешительный документ должен содержать следующие 7 основных пунктов:

• Полная регистрационная информация компании лицензиара
• Юридическое наименование уполномоченной стороны на китайском и английском языках
• Ассортимент лицензируемой продукции (код HS рекомендуется указывать с точностью до 6 цифр)
• Территориальный охват и срок действия полномочий
• Стандарты использования защитных идентификаторов
• Положения о защите интеллектуальной собственности
• Заверенная нотариусом страница с подписью и печатью

IV. Какие особые моменты следует учитывать при операциях по экспорту через агента?

В конкретной операционной деятельности необходимо уделять особое внимание:

• Стандарты декларирования таможенной декларации
  • Необходимо указать тип бренда (OEM/лицензированный/собственный).
  • Точно укажите таможенный регистрационный номер владельца бренда.
• Управление логистической документацией
  • В коммерческом счете должен быть указан номер доверенности.
  • Упаковочный лист с указанием авторизованного брендового логотипа

V. Как избежать юридических рисков при экспорте через посредников?

Предлагается создать трехуровневую механизм профилактики и контроля рисков:

• Предварительная проверка
  • Проверить статус регистрации товарного знака бренда в целевой стране.
  • Подтвердите, включено ли право на экспорт в объем полномочий.
• Мониторинг в процессе
  • Регулярно сравнивать фактический объем экспорта с разрешенной квотой.
  • Сохранять полную запись отслеживания логистики
• Последующий пересмотр
  • Создание системы отслеживания продукции
  • Хранить документы о сделках не менее 5 лет.

VI. Какие особые правила действуют для экспорта через агентов на развивающихся рынках?

На примере стран-членов ВРЭП, новые меры по облегчению торговли, которые вступят в силу в 2025 году, требуют:

• Страны АСЕАН должны предоставить доверенность, заверенную двойным апостилем.
• Австралия требует приложить англоязычную версию гарантийного письма о качестве.
• Япония ввела систему регистрации брендовых агентов для определенных категорий товаров.

VII. Как обращаться с остатками продукции после истечения срока действия брендовой лицензии?

Рекомендуется применить трехэтапную схему обработки:

• Заранее за 90 дней согласовать с брендом продление или распродажу.
• Подать заявку на отсрочку отгрузки уже произведенной, но не отгруженной продукции.
• Перевод запасов через законные каналы.
  • Перевод на внутренний рынок требует изменения маркировки продукции.
  • РеэкспортТребуется повторное получение разрешения от транзитной страны.

8. Какие ключевые факторы следует учитывать при выборе бренда для представления?

Рекомендуется проводить оценку по четырем параметрам:

• Соответствие рынку
  • Уровень узнаваемости бренда на целевом рынке
  • Диапазон цен на продукцию и уровень местного потребления
• Юридическое соответствие
  • Существует ли перекрестное лицензирование патентов?
  • Подпадает ли это под экспортный контроль технологий?
• Стабильность цепочки поставок
• Механизм распределения прибыли

(Примечание: изложенные в данной статье операционные нормы основаны на действующих в 2025 году правилах международной торговли, при конкретном выполнении операций рекомендуется проконсультироваться с профессиональными торговыми сервисными организациями.)