Импортное вино отвергнуто в Китае? Возможно, проблема в дизайне китайской этикетки!

В китайском рынке, годовой потребление импортного красного вина сохраняет комплексный темп роста более 10% (данные Главного таможенного управления), однако в 2023 году все еще 23% импортных алкогольных напитков столкнулись с возвратом из-за несоответствия этикеток. Как профессиональная служба, которая работает в этой отрасли уже 20 лет, мы обнаружили, что 90% проблем с этикетками исходят от отклонений в понимании нормативных актов. В этой статье мы будем анализировать ключевые точки дизайна китайских этикеток с практической точки зрения.

一、 Основание законодательства на китайских этикетках.

1、Обязательное правовое основание.

• «Государственный стандарт безопасности продуктов питания. Общие правила для этикеток предварительно упакованных продуктов питания» (GB 7718-2011)
• 《Термины и классификация напитков алкогольных》（GB/T 17204-2021）
• 《Пиво и смешанные вина》 (GB 2758-2012)

2、Таможенный контроль ключевых пунктов наблюдения(данные 2023 года)

• Составность списка ингредиентов (38% от всех некачественных случаев)
• Допустимая ошибка указания содержания алкоголя (±0,5% vol является красной линией)
• Нормы идентификации страны происхождения (должны быть точными до страны/региона)

2. Шесть ключевых элементов дизайна этикеток

Элемент 1: модуль базовой информации

• Название товара должно отражать его истинные свойства (например, «Каберне Совиньон сухое красное вино» лучше, чем «Особое вино с поместья XX»).
• "Страна происхождения: Франция" (нельзя сокращать до "Французское оригинальное импортное вино в бутылке")
• Информация о импортерах должна полностью соответствовать сведениям, зарегистрированным в таможне.

Элемент 2: Обязательное расположение контента
Объем нетто и название продукта должны быть на одной демонстрационной панели, высота символов ≥ 4 мм.

Элемент 3: Профессиональные правила перевода

• Вариетты винограда должны использоваться перевод названия в «Каталоге сортов винограда в Китае» (например, «Syrah» переводится как «Шира», а не «Шираз»).
• Информация о наградах должна быть приложена с официальным переводом сертификационного органа (например, «Decanter» должен быть переведен как «Пин Чунь Кэ»).

Элемент 4: Маркировка специальных компонентов.

• Содержание диоксида серы ≥ 10 мг/л должно быть четко отмечено.
• Содержит такие аллергены, как яичный белок, необходимо использовать жирную шрифтом для предупреждения.

Элемент 5: Технические спецификации формата

• Общая площадь китайских этикеток ≥ 30% общей площади демонстрации предварительной упаковки.
• Маркировка срока годности должна быть четкой (например: «Срок годности: 10 лет (2023/01/01 - 2033/01/01)»)

Элемент 6: Применение технологий защиты от подделки

• Предлагается добавить печать штрих-кода GS1 (префикс 690-695)
• Двухмерный код с функцией отслеживания должен быть совместим с сканированием WeChat / Alipay.

三, Инструкция по избежанию ошибок: пять частых случаев ошибок

1、Перевод катастрофы
Какое-то итальянское винодельческое хозяйство переводит «Reserva» прямо как «резервный уровень», фактически следует обозначать как «старый тип».
(Решение: создать «Таблицу стандартизации терминов виноделия»)

2、Единицы измерения в беспорядке. 或 Единицы измерения смешаны.
Отметка «14% Vol.» не соответствует национальному стандарту, правильная должна быть «14%vol».
(Комплайнс-пункты: все буквы в нижнем регистре, без пробелов)

3、культурный конфликт
Некоторые калифорнийские вина с использованием религиозных рисунков былиordered к исправлению.
（Пункты проверки: рисунки должны соответствовать статье 9 Закона о рекламе）

4、Смешение старых и новых стандартов.
Все еще использует отмененное старое обозначение «Алкоголь: 13°».
(Обновленные требования: единообразно использовать формат "13%vol")

5、Технические просмотры. 或 Технические ошибки. 或 Технические недочеты. 或 Технические недосмотры.
Не указано для каких категорий населения (например, отсутствует предупреждение типа «не рекомендуется для беременных женщин»)

四、Практическая операционная процедура

1、Предварительное рассмотрение(по крайней мере за 45 дней заранее)

• Предоставьте высококачественные изображения иностранных этикеток (300dpi и выше)
• Сертификат о происхождении товараКнига сверяется с отчетом о проверке.

2、Компла́нс-дизайн(Советуем разделить на три этапа)

• Первоначальный проект сравнивается с «Проверочным списком импортных этикеток продуктов питания» и отмечается галочкой по каждому пункту.
• Отправить на предварительную проверку в третью сторонную проверочную организацию (рекомендуется SGS/BV)
• Создание электронного образца для предварительной проверки таможни.

3、Наклейка на реальный объект(ключевые точки контроля)

• Предпочтительно выбрать съемную клейкую ленту (избежать повреждения оригинальной маркировки).
• Тестирование условий хранения (при влажности > 70% требуется обработка против удаления пленки)

Заключение

Комплаентный дизайн этикетки является «невидимым ключом» к открытию китайского рынка. Одно французское винодельческое хозяйство благодаря точной оптимизации этикетки сократило срок размещения продукта на полках на 40% и снизило процент жалоб клиентов на 67%. Импортерам рекомендуется выделить как минимум 60 дней на подготовку этикетки перед первой таможенной декларацией и установить глубокое сотрудничество с агентством, имеющим сертификацию AEO.

(Данные этого текста: Генеральное таможенное управление Китая, Центр оценки риска безопасности пищевых продуктов страны, отраслевой.white paper)